台海网(微博)9月7日讯 面膜作为美容护肤类使用频次最高的单品，市场需求量惊人。然而，有数据显示，今年7月，面膜在线上销售额同比下降28.5%。另外，在一个月内，国家食品药品监督管理总局两次曝光不合格面膜批次，涉及12家企业，被点名的品牌包括金蔻、仟佰草、依琳娜等。在质和量都不济的情况下，国内面膜业发展令人担忧。

7月份同比销售下降近三成

据维恩咨询对淘宝、天猫、京东、当当网、亚马逊等共计16家网站统计的面膜销售数据显示，7月，面膜在线上共销售1181.7万件，销售额为48444.8万元，成交均价为41元，较6月环比下滑22.2%，同比下降28.5%。

从电商销售额变化来看，天猫6月是今年销售的最高峰，高达24432.4万元，7月虽高达20010.1万元，但同比仅微增长6.7%；京东热销5642.7万元，同比增长134.1%；而聚美优品面膜购买率同比下降达63.4%。

化妆品资深专家彭儒霖对这一数据表示质疑。他分析道，面膜其实并没有明显的淡季。按道理来说，面膜在夏秋季是使用率很高的产品，不可能一个月现两位数下降，是不正常的现象。

产品质量鱼龙混杂

在销量下滑的背后或存在消费者对质量的担忧。一个月之内，国家食品药品监督管理总局曾两次曝光劣质面膜，12家企业因违法添加氯倍他索丙酸酯、倍他米松双丙酸酯等糖皮质激素被点名。其中，金蔻、仟佰草，一个月之内两次“榜上有名”。

据了解，糖皮质激素有着“皮肤鸦片”之称，属于皮肤科最常见的外用药物，具有强大的免疫抑制和抗炎作用，用在面膜上，美白和祛痘的效果十分明显。但我国2007年颁布的《化妆品卫生规范》中明确规定，糖皮质激素属于禁用物质。

彭儒霖透露，面膜除了存在违禁添加激素的乱象外，更大的问题是虚假成分和功能的标注，如标注含有植物提取物，美白保湿功能，但实际上并没有。一些企业甚至不正当竞争，利用虚假的商业评奖来宣传。

彭儒霖还提到，这些负面的面膜事件对消费者或多或少会造成一些心理阴影，使得他们对国产品牌不信任。目前，在整个面膜业内，国有品牌相对国际品牌较强势。然而，正是因为这样，产品比较鱼龙混杂。

据不完全统计，已有超过5000种的品牌面膜打入并扎根中国市场。然而，产品质量参差不齐，标准缺乏，行业亟待监管。